《喜羊羊与灰太狼》家变 动漫一哥不易当

　　　　　　　　　　　　　　

　　《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》在上周末上档，仅三天票房已高达4350万。虽然第二部仍然大卖，但随着“喜羊羊”创意核心团队中被称为“喜羊羊之父”的黄伟明、被称为“皇上”的黄伟健等人先后离开，“喜羊羊”想要延续票房奇迹，必须克服不断升级的隐患。　

　　团队出现大震荡　

　　背景：“喜羊羊”电影、动画片主创中一定要提到的一个人是黄伟健，即使在“喜羊羊2”中，黄伟健的名字依然是排在编剧的第一位。他的职位是“编审”，据悉，内部人平时喜欢喊他“皇上”。然而在制作完“喜羊羊2”之后，黄伟健目前已经离开广东原创动力文化传播有限公司，到上海工作。记者还获悉，“喜羊羊”主创团队中的十几个人也相继离开。

　　调查：记者3日致电曾经被称为“喜羊羊”系列“编剧团队的头”的黄伟健，这个在去年笑着接受记者采访的70后编剧，曾讲述从2003年开始，带着一群年龄在25岁至37岁之间的男男女女，怎么创作了狼和羊的故事。这次，他的声音与一年前相比显得非常平静。已经陪“喜羊羊”走过5个春秋的黄伟健，语调不带感情：“我已经离开了，现在在上海工作，还是这个行业，但关于‘喜羊羊’的事情，我不方便再说了。”问他原因，他只说：“不知道怎么说，想法不同吧。”

　　记者联系之前负责该公司宣传的杨雪平，他也离开了原创动力，“主创里大概离开了十几位。”据其介绍，是因为公司领导更换，有些人不适应的缘故。除了黄伟健到上海，还有一批人是跟着被称为“喜羊羊之父”的导演黄伟明，另起炉灶组建公司创作“开心超人”。这会否影响“喜羊羊”第三部、第四部的制作以及“喜羊羊”的连贯性？“应该影响不大，毕竟已经成熟了。而且第三部已经是明年的事情，时间也比较充足。”

　　争议：对于一个刚刚被认可的团队，这无疑是一次“大”的震荡。虽然动漫行业流动性一向很大，然而对于好不容易成功塑造出的“喜羊羊”，这样的分离意味着对新主创团队能否继续“辉煌”的担忧以及读者近7年的欣赏口味如何变化的问题。有人感慨，为什么创业和守业的人总要“纷争”。

动漫“一哥”不易当

　　背景：虽然最近“喜羊羊2”的票房不错，大有过亿态势，不过能否稳住动漫“一哥”的位置，还得问问即将上档的三部动漫作品。《虹猫蓝兔火凤凰》、《名侦探柯南》以及《铠甲勇士》都是这次贺岁档的竞争对手。动漫电影之间的竞争日益激烈。

　　调查：与“喜羊羊”一样，将在2月5日上映的《虹猫蓝兔火凤凰》也是先由3年的动画片深入人心，继而登陆大银幕的。它有强大的“群众基础”，与“喜羊羊”发展轨迹相似。同“喜羊羊”绑定上海文广加强宣传一样，《虹猫蓝兔火凤凰》“绑定”了湖南卫视，由“快乐大本营”的主持群配音，“绵羊音”曾轶可唱主题曲，宣传力度不小。此外，《名侦探柯南》凭借漫画所塑造的品牌效应优势，想必能够吸引更多的漫画迷。《铠甲勇士》则是被誉为“中国奥特曼”的真人特设电影。由于《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》在去年赢得8000万票房，在贺岁档一枝独秀，给予了动漫产业信心，今年贺岁档便有了众动漫争霸的情景。

　　争议：有传言称，“喜羊羊”营销方的宣传费用超过“喜羊羊”的票房。有人认为没有必要。不过西安玛雅动漫公司的总经理胡国军告诉记者：“卖衣服的广告费用比产品贵，动漫不能永远是一个低加工的产业。营销的成功本身就带给动漫行业信心，这个模式从现在的市场环境来看是很好的。”

是否需要走得更深刻

　　背景：“喜羊羊”第一部中，被指幼稚的说法不少，孩子大笑，家长睡觉的情景是很多媒体报道中都提出来的“亮点”。不过在第二部中，创作者加入“拆迁”、“喊你回家吃饭”、“吃的是寂寞”等2009年流行语言，让成年人也能跟着乐。

　　调查：记者在影院里就看到一个孩子问妈妈，电影什么时候才能完，而这位妈妈则看得挺开心，结果孩子很茫然，“吃的是寂寞”，孩子听不懂。

　　争议：有人说，宫崎骏的经典动漫用的是一种很意象的表达，让孩子容易接受，其内涵却是很深刻的，但“喜羊羊”里的拆迁是片段式的表达，很表象的展示。当年黄伟健一拨人从《猫和老鼠》里找到灵感，将两个天敌狼和羊编成故事主角，但他们的离开，必将让“喜羊羊”的未来面临抉择，是继续走搞笑的“猫鼠逗乐”路线，还是变成内涵更浓郁的动画主题。前者有票房，但不一定能经久流传；后者有价值，但可能面临现实问题。面对今后激烈的动漫市场，标杆式的“喜羊羊”还能红多久是个问题。